包頭廣告公司/把握戶外廣告的發展趨勢提高廣告轉化率

作者:    日期:2019-05-31
      近年廣告行業經歷了高速發展。不論是廣告主、代理公司還是媒體,都逐步轉型并產生了新的格局形態。隨著數字化和互聯網的發展,無論是媒介還是受眾或者買廣告還是賣廣告,傳統的傳播環境和方式都發生了改變。人們通過智能手機接觸到社交媒體,從信息的接受者成為信息的傳播者。社交媒體的廣告營銷又呈現出更多優勢和馬太效應。互聯網+的概念顛覆了傳統的品牌營銷和商業邏輯,越來越多的品牌開始利用廣告交易平臺買戶外廣告位找到投放位置,并關注用戶大數據的重要性。
      不少成功的廣告營銷案例都通過廣告投放平臺實施營銷策略,在合適的時間,以合適的方式,投放給合適的人群。有追熱點的,有講情懷的,有懷舊的,也有聳人聽聞的。互聯網對廣告行業的沖擊及影響力巨大,人們在擁抱互聯網的同時也逐漸學會了新的玩法,并尋找到適合自身的新機遇。在線上廣告趨于飽和的同時。戶外廣告作為具有親和力的媒體廣告。從歷史到現在已發展成為媒體廣告類型豐富、體現模式多樣、發展速度較快的廣告模式。
      戶外廣告行業發展趨勢如何?據悉,隨著中國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施,中國戶外廣告產業蘊含巨大的發展潛量和發展機遇。當前,中國戶外廣告產業發展主要呈現以下趨勢。
一、 大數據的發展和使用讓戶外廣告更加趨精準化。
       大數據營銷不僅是一種新的營銷理念,也是一種全新的廣告投放策略工具。技術的發展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能,也成為產業發展的基礎。傳統的戶外廣告是針對大眾進行的傳播,大數據時代將更加個人化。受眾信息大都是通過受眾調查和儀器獲得,而這種信息是零散的、小規模的數據,是一種小數據。 大數據時代戶外廣告投放則精準化,戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得多消費者個人化的信息,如個人特征、媒介接觸、消費行為等,從而進行戶外廣告的策劃與創意,同時精準的進行戶外媒體的組合投放。大數據的應用并不否定小數據的價值,實現大數據與小數據的結合,是戶外媒體企業的新課題,  互動戶外廣告顯示屏的大量投放,手機與戶外廣告的組合推廣,為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用數據采集裝置,對獲取的大數據進行分析研究,從而為廣告客戶提供實效性、投資回報率高的媒介策略。
      目前,大數據大都存在于各個戶外媒體公司內部,如何實現大數據資源的整合和利用,是戶外媒體大數據應用需要解決的問題。同時,大數據也會改變戶外媒體傳統按位置定價的方式,有價值的目標受眾規模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據的應用與個人隱私的保護,是大數據時代企業共同面臨的倫理困境,處理兩者之間的關系,也是戶外媒體公司未來發展需要考慮的問題。
二、戶外媒體數字化轉型成為廣告產業的趨勢。
       數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長領域。數字技術的發展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變,使得戶外媒體數字化轉型成為可能。受眾已經進入了一個讀圖時代,這個時代的特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告而言,數字戶外媒體有了互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告投放可以靈活。戶外媒體的數字化轉型包括兩層含義:一是戶外媒體公司的數字化思維;二是戶外媒體介質數字化轉型的實踐。數字戶外媒體的發展,要求戶外媒體公司提供科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時,也并非要求戶外媒體實現數字化,傳統的戶外仍然有發展的空間,優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。
三、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流。
      傳統的戶外廣告是一種展示,數字時代的戶外廣告則需要互動體驗。展示能夠認知度。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺,而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的感知。互動體驗式的戶外廣告不單可以通過調動受眾互動體驗,強化對品牌的認知和購買行為發生,而且由于其創意,能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應,擴大戶外廣告影響范圍。互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式,即產品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。
四、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢。。
      廣告投放已經進入一個多屏互動的時代,傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環境,多屏整合已經成為廣告界的共識。傳統的觀點將戶外媒體作為傳統媒體的補充性媒介,在多屏時代,戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介,如何以戶外視頻媒體為主導,整合其他視頻媒體,成為一個新的課題。 多屏整合的優勢表現在:不同視頻媒體擁有不同的受眾,多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次,提高廣告的曝光度,提高消費者的品牌印象和購買意向。多屏整合的困難表現在:缺乏科學的多屏整合優化工具,影響視頻媒體組合投放的效果;缺乏第三方廣告效果評估,使得視頻媒體組合投放效果無從測定。
五、三四線城市的戶外媒體資源爭奪成為焦點。
       國家新型城鎮化戰略的實施,為中國戶外廣告產業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加,為廣告主拓展城鎮市場提供廣告交易平臺。當前,一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和,三四線城市和新興城鎮則處于欠市場開發階段。一、二線城市的戶外媒體面臨存量調整,而三、四線城市和新興城鎮戶外媒體則面臨增量擴容。隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉,圍繞三四線城市和新興城鎮的資源爭奪加劇。戶外媒體公司需要提高新型城鎮化戰略對于戶外媒體轉型發展的戰略意義,對于國內大型戶外媒體集團而言,城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力;對于區域小型戶外媒體公司而言,城鎮戶外資源開發可以貼近服務。建立城鎮戶外媒體廣告資源聯播平臺,為資源整合與交易提供便利,成為行業發展的現實需要。新型城鎮化是以人為本的城鎮化,新型城鎮的戶外廣告同樣需要以人為本。戶外廣告需要與新型城鎮的整體規劃融合,從而規避治理的風險。
六、受到城市環境管理方面的威脅。
      傳統戶外廣告媒體(如墻體、候車亭、公交車體,高速公路等)處在紊亂不堪的市場環境中,很多戶外廣告很不注重城市環境,一批急于求成的戶外廣告公司只重視短期效益,與市民關系并不融洽,導致會不定期地整改傳統戶外廣告市場,這自然增加了傳統戶外廣告投進的風險系數。



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